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O poder do branding e o posicionamento de marca: O caso Endrick e Louis Vuitton



A escolha de Endrick, jovem promessa do futebol brasileiro, por vestir um look da Louis Vuitton ao se apresentar à Seleção Brasileira, avaliado em cerca de R$ 118.650, transcende o mero ato fashion e se configura como um estudo de caso do poder do branding e do posicionamento de marca na construção de valor e percepção de exclusividade.


Análise do Branding da Louis Vuitton


A Louis Vuitton, marca com mais de 160 anos de história, consolidou-se como um ícone do luxo. Através de um meticuloso trabalho de branding, a marca construiu uma identidade singular, alicerçada em pilares como:


  • Qualidade impecável: Materiais premium, mão de obra artesanal e rigoroso controle de qualidade garantem produtos de excelência.

  • Exclusividade: A produção limitada e o acesso restrito a revendedores selecionados conferem um status de raridade à marca.

  • Tradição e legado: A rica história da Louis Vuitton, permeada por inovações e colaborações com artistas renomados, agrega valor simbólico e emocional à marca.

  • Desempenho superior: Produtos que transcendem a funcionalidade, proporcionando experiências únicas e elevando o estilo de vida do consumidor.

O Posicionamento Estratégico da Louis Vuitton


A Louis Vuitton se posiciona no mercado como uma marca aspiracional, direcionada a um público que busca exclusividade, qualidade superior e produtos que transmitam status e sofisticação. Para alcançar esse público, a marca investe em:


  • Experiência do cliente: Lojas luxuosas, atendimento personalizado e serviços exclusivos garantem uma experiência de compra forte e fidelizam os clientes.

  • Prestígio e reputação: A Louis Vuitton cultiva uma imagem de prestígio e reputação impecável através de parcerias com artistas renomados, eventos beneficentes e ações de responsabilidade social.

A Escolha de Endrick


A escolha de Endrick por vestir Louis Vuitton talvez não tenha sido ao acaso. A marca se alinha com a imagem que o jogador deseja transmitir: jovem, talentoso, promissor e com um estilo de vida sofisticado.


O caso Endrick ilustra como o branding e o posicionamento de marca estratégico são ferramentas poderosas para construir valor, gerar percepção de exclusividade e fortalecer a marca pessoal. Através de um trabalho consistente e meticuloso, marcas como a Louis Vuitton conquistam a fidelidade do público e se consolidam como ícones em seus nichos de mercado.


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Luciano Franco Piccinini

Diretor de novos negócios

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