Alcatraz
Cliente: Grupo Alcatraz
Ano de fundação: 2001
Segmento: Segurança
​
O QUE FIZEMOS:
posicionamento de comunicação, com base no projeto estratégico de branding
slogan
manifesto de marca
tom da comunicação
logotipo e identidade visual
enxoval institucional
​
​​
A Alcatraz
​
A Alcatraz é uma empresa que atua há mais de 20 anos no mercado de segurança. A marca passou por um reposicionamento. A Yup desenvolveu um diagnóstico e estratégia de marca e a partir disso, a nova identidade visual.
A Alcatraz nasceu em Curitiba e hoje atua em diversas cidades do país, foi criada com o objetivo de trazer tecnologia e o que há de melhor em segurança para a população. Hoje, oferece serviços de segurança patrimonial e rastreamento veicular.
Na reconstrução do posicionamento, foi desenvolvida uma nova identidade visual e um novo discurso de marca, que parte do DNA da marca, se expressa no texto manifesto e de agora em diante, em toda a comunicação.
​
​
​
​
​
Todos os elementos estão contidos na marca:​
A Alcatraz só existe porque as PESSOAS precisam dela. Foi identificado no diagnóstico da marca que a preservação da vida e a atenção ao ser humano, são os principais combustíveis que motivam essa empresa a existir. É por isso que o usuário está simbolizado no centro da marca e estará sempre presente no centro da comunicação.
​
​
​
​
​
​
Fomos norteados por pesquisas e por pessoas
​
Para a realização do diagnóstico da marca, foi necessário um aprofundamento sobre todos os aspectos dessa empresa: qual é o cenário em que está inserida, quem são seus concorrentes e como se conectam com o público, o que pensam os consumidores da Alcatraz e por aí vai.​
​
Foram entrevistados os criadores da empresa, as pessoas que lá trabalham e seus clientes. Para encontrar a verdade, a essência da marca, é preciso estar perto das pessoas, emprestar delas suas lentes sobre aquela personalidade de marca.
​
A partir desses estudos, foi desenvolvido o DNA da marca e todas as ferramentas de branding que norteiam a comunicação daqui em diante, para que haja um alinhamento correto desse tom de voz em cada um dos pontos de contato da marca.
​
​
Estudos realizados:
​
- ANÁLISE INTERNA
- ESTUDO DE MERCADO​
​
- ESTUDO DA CONCORRÊNCIA
​
- PESQUISA DE CAMPO
​
- ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE COM EQUIPE INTERNA
​
- ENTREVISTA EM PROFUNDIDADE COM CLIENTES E POTENCIAIS CONSUMIDORES
Entregas:​
​
- DIAGNÓSTICO DA MARCA
​
- ESTRATÉGIA DE MARCA (com ferramentas adequadas para que o marketing de voz à marca)
​
- IDENTIDADE VISUAL (envolvendo nova marca e acessórios, como linha de ícones, texturas, enxoval institucional)
​
- BRANDBOOK (com todos os guias necessários para que essa nova identidade visual seja aplicada na prática)
